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本报记者唐烨本报实习生王文清2009年似乎是动漫产业的旺年——被誉为动漫股的奥飞动漫在创业板以每股发行价22.92元上市，截至发稿日收盘股价坚守在45.9元，给动漫产业增添了无数期望；一飞冲天的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，凭借600万元的制作投入，创造了9500万元票房，让众多动漫制造商信心大增；以“动漫 社区”的“摩尔庄园”注册用户突破3000万，其创了启明创投500万美元投资，让越来越多的动漫网络企业感到振奋；作为占动画片总产量40％的行业企业——湖南宏梦完成了第三轮上亿元，成为众多企业向往的发展目标。但是，动漫产业的兴旺似乎却没有带来相匹配的经济效益——动漫产量达到16万分钟，几乎占全的一半，但产值却不到全的11％。动漫产业“虚火”太旺作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在上一直方兴未艾——在英国，已经成为支柱产业；在，是第二产业；在，每年所创造的价值比公司三星电子和现代汽车总和还多。近年，动漫产业在我国也成长迅速，高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前有3.67亿的未成年人，都是动漫产业的潜在消费群体，估计，动漫市场未来3年至5年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和着动漫企业不断“前赴后继”。看上去，动漫产业这把“火”好像越烧越旺，但事实好像并非如此。“动漫产业表面兴旺，但都是‘虚火’。”业内说，有的公司制作的动漫作品虽然很卖座，但却赚不到钱，企业的运转经费仍然主要依靠为国外企业加工动漫、制作短片等业务。目前，我国在工商局登记的动漫公司有8741家，估计加上不在册的公司，早超过了上万家，是被誉为“动漫王国”的10倍之多。“但大部分企业亏损、有的还过早夭折。”动画学会常务副李中秋在接受采访时说，还有我国每年的动画节大大小小有56个，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、不高。动漫的高校就业率似乎也能说明一些问题——目前国内有700多所学校开设动画，在校学生超过50万，而另一方面，现在全范围内，正在从事动画片制作的人也不过12万。让观众喜闻乐见的动画形象却。一项调查显示，青少年喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群喜欢的动漫形象中，无一来自。形象上的缺失直接动漫的经济效益不佳——统计数据显示，目前原创动漫包括港台地区在内，占动漫产业的份额约为11％。“产品”要过硬，“包装”要华丽的《铁臂阿童木》是受到的《大闹天宫》启发后诞生的；美国借鉴的功夫和熊猫，创作出《功夫熊猫》这样叫好又叫座的动漫作品。但是，我们的动漫人将自己的故事和现代科技融合后，并没有产生如、美国那样的合力，激发文化资源优势转化为产业优势。“因为我们原创自主品牌。”上海当代馆创意总监陆蓉之说。动漫产业链源自动漫原创的制作，然后通过播出到达受众，产生社会影响，然后进行版权交易，比如音像、图书的，之后商圈、形象，后是衍生产品，包括玩具的等。“只有拥有的原创作品，之后才会有玩具，才会有，然后将这些收益还原到作品中或成为下一个作品创作的资本，产业才能真正形成良性循环，像活水一样企业未来的发展。”陆蓉之说。对于如何动漫的原创力，有指出，国内的动漫教育要改变。“太呆板，与现实脱节，注重技术，但忽视原创力训练。很多学生都是‘学院派’，要到企业工作一两年时间才能派上用场。”尽管去年实施的“原创动漫扶持计划”让百余位动漫原创人才脱颖而出，总额700万元币的资助，然而，一个产业的成功不能一蹴而就，动漫原创力的复苏仍需时间。陆蓉之则首倡“动漫美学”的新概念。她解释，“动漫美学的英文翻译是自创新字——Animamix（Animation Comics），不是指动画、漫画的本身，而是指受到动漫文化影响后所产生的审美倾向、品位。动漫家不只是制作动漫作品的原创者而已，他们应该出现在创意产业的所有领域。他们的作品将被应用在各种设计、建筑、工艺品、创作等各方面，包括服饰与妆容，整体影响到生活美学的方方面面。”陆蓉之指出，动漫美学是未来动漫创作的发展方向。可能在其他动漫创作的阶段，的创作力量是落后于美国和的，但是可以动漫美学这个新的创作源泉。正是出于这样的考虑，陆蓉之从2007年开始在上海当代馆推出《动漫美学双年展》，去年已经是二度举办。她希望借此挖掘出具有实力的原创动漫作者，同时在间宣扬以为源头的新世纪充满青春活力的动漫美学青少年文化。形成商业关键要打破垄断动漫产业缺的不仅仅是文化，认为，商业拓展方向不明确是产业虚热的另一个原因。业内人士都知道，动漫作品通过衍生产品的才能盈利。以美国动画片《狮子王》为例，前期投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，其衍生产品的收入高达20亿美元。但的动漫企业，无论是动画、漫画还是产业目前都基本停留在作战的水平上，几乎没有跨三项平台运作的规模型企业，能兼顾电视、、出版、衍生品等的运作更是鲜见。再加上也大大削弱产品动漫本身的商业价值。动漫企业先创造出动漫作品，等到作品形成一定的影响力后，再出版图书等衍生产品。可是这个时候，已经铺天盖地。喜羊羊正版产品跟产品的比例竟然为1比10；奥飞动漫也有类似的困扰，即使成立了的法务部，花费100万元进行，动漫企业所依赖的衍生品收入仍被庞大的网络“利益分享”。动漫企业应该早日形成自己的特商业。目前有两个可供企业学习参考：一种是美国，即先有动漫书籍出版，然后带动动漫和电视剧发行，取得不错的经济效益后再开始衍生品的。如美国的奇迹漫画公司，人们熟知的侠、绿巨人、X-战警等动漫形象都是该公司设计的，去年9月被迪斯尼公司以40亿美元收购。另外一种是，玩具厂商主导动漫形象，即先有玩具，再拍摄、电视等作品，如变形金刚、奥特曼等，作品一经投入市场，院线、DVD、图书、下游产品齐上阵，围绕一部作品展开。“动漫产业中各个链条还远远没有达到‘打通’的。许多资源还具有垄断性，地方之间的竞争也不充分，这个也需要主管行业打破行业垄断。”说。

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湘西2019年6月30日新闻直通车： 

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